iD и Helen Harper: почему Ontex — это величие в каждой упаковке

21.05.2026

Время чтения 8 мин

iD и Helen Harper: почему Ontex — это величие в каждой упаковке

Содержание статьи

Как всё начиналось: от текстильных подстилок до мирового рынка Ontex сегодня: цифры, которые говорят сами за себя Helen Harper: бренд с 45-летней историей iD: флагманский бренд Ontex для взрослого ухода Почему iD — правильный выбор для госзакупок в Казахстане Ontex и устойчивое развитие: почему это важно для партнёра Esil Trade — официальный дистрибьютор iD и Helen Harper в Казахстане Итог: почему iD и Helen Harper — это правильный выбор

iD и Helen Harper: почему Ontex — это величие в каждой упаковке

Когда мы в Esil Trade выбирали партнёров — производителей, которым готовы доверять и которых готовы рекомендовать нашим клиентам, — Ontex оказался в этом списке с первого дня. Сейчас объясним почему.

Есть компании, о которых не знает широкая публика, но которые незаметно присутствуют в жизни сотен миллионов людей каждый день. Ontex — именно такая компания. Вы, возможно, никогда не слышали это название. Зато вы наверняка видели упаковку с надписью iD на полке аптеки или держали в руках детские подгузники Helen Harper. Это Ontex.

Бельгийская компания, основанная в 1979 году двумя инженерами на пустом месте в небольшом городке Буггенхаут — сегодня один из крупнейших мировых производителей средств личной гигиены с выручкой €1,86 млрд в год и присутствием в 110 странах. Вот как это произошло.

Как всё начиналось: от текстильных подстилок до мирового рынка

Название Ontex — не случайное слово. Это аббревиатура от нидерландского «Onderleggers in textiel» — текстильные подстилки. Именно с них начиналась компания: в 1979 году Франс Обус и Поль ван Малдерен основали небольшое производство в Буггенхауте, Бельгия, чтобы поставлять подстилки для больниц и домов престарелых.

Шаг за шагом — и за 45 лет компания прошла путь, который не каждый успевает пройти за столетие.

Ключевые вехи истории Ontex:
1979 — основана в Буггенхауте, Бельгия · 1980 — первая линия производства женских прокладок, рождение бренда Helen Harper · 1983 — внедрение компьютеризированного производства · 1990 — катастрофический пожар на заводе, восстановление за 6 месяцев · 2014 — выход на биржу Euronext Brussels · 2025 — стратегический фокус на Европу и Северную Америку, запуск iD Discreet

История с пожаром 1990 года — отдельная глава в корпоративной летописи Ontex. Главный завод сгорел. Казалось бы, катастрофа. Но команда не только восстановила производство — она сделала это менее чем за шесть месяцев. Этот эпизод стал символом корпоративной устойчивости, о которой в компании говорят до сих пор.

Тот пожар не сломал нас — он показал, из чего сделана наша команда. Именно тогда мы поняли, что способны на любой масштаб.

Ontex сегодня: цифры, которые говорят сами за себя

Сухие факты о компании, которая стоит за брендами iD и Helen Harper:

Ontex Group NV — факты 2024–2025:
Выручка: €1,86 млрд (рост +3,7% год к году) · EBITDA: €223 млн (+28%) · Сотрудников: ~4 900 · Стран присутствия: 110+ · Производственных заводов: 17 · Биржа: Euronext Brussels (ONTEX) · Штаб-квартира: Алст, Бельгия

Важный контекст: в 2024 году Ontex показал двузначный рост объёмов в категории взрослого ухода в Европе. CEO Ontex Густаво Кальво Пас в годовом отчёте 2024 года прямо заявил: компания сосредотачивается на ритейлерских и медицинских брендах в Европе и Северной Америке. iD — флагман этой стратегии.

Глобальный рынок средств при недержании в 2025 году составляет $14,8 млрд и растёт на 7,1% ежегодно. По всему миру недержанием страдают около 421 миллиона человек. Ontex работает именно с этим рынком — и делает это масштабно.

Helen Harper: бренд с 45-летней историей

Прежде чем говорить об iD, стоит отдать должное Helen Harper — бренду, с которого началась потребительская история Ontex.

В 1980 году, всего через год после основания компании, в Буггенхауте запустили первую линию по производству женских гигиенических прокладок. Продукт вышел под маркой Helen Harper. Сегодня этому бренду 45 лет.

Helen Harper — это бренд для ухода за женским здоровьем и детской гигиены, представленный прежде всего в Восточной Европе, России, СНГ и Африке. В портфеле бренда:

Helen Harper Baby — детские подгузники и подгузники-трусики. Позиционирование: высокое качество по доступной цене. Представлен в России, странах СНГ, Восточной Европе и Африке.
Helen Harper Feminine — женские гигиенические прокладки, ежедневки и тампоны. Один из ведущих брендов женской гигиены в своём сегменте.
Helen Harper Adult — в категории взрослого ухода на ряде рынков СНГ также представлены продукты для взрослых под этой маркой.

Для рынка Казахстана Helen Harper — это узнаваемое имя. Многие закупщики знают бренд именно с детских подгузников. То, что за ним стоит тот же Ontex, который производит флагманский бренд iD — это важный аргумент доверия.

iD: флагманский бренд Ontex для взрослого ухода

Если Helen Harper — история и традиция, то iD — это настоящее и будущее Ontex. Это флагманский бренд компании в категории средств при недержании для взрослых, и именно вокруг него сейчас сосредоточена главная инновационная активность.

В 2025 году Ontex полностью переработал структуру линейки iD, опираясь на масштабные исследования потребителей. Новая архитектура бренда — три чётких сегмента для трёх разных аудиторий:

iD Essential — надёжная защита по доступной цене

Базовая линейка для повседневного использования. Классические подгузники, трусы, прокладки. Фокус — на соотношении цены и качества. Подходит для закупок в социальные учреждения, дома престарелых, государственные медицинские организации.

iD Discreet — незаметная защита для активной жизни

Запущена в июне 2025 года для европейских партнёров в сфере здравоохранения. Ключевая технология — channeled core technology: многоканальный абсорбирующий слой обеспечивает мгновенное поглощение влаги. Продукты незаметны под одеждой. Ночные прокладки для женщин имеют расширенную заднюю часть для дополнительной защиты в положении лёжа.

iD Sensitive — для чувствительной кожи

Разработана с особым вниманием к дерматологической безопасности. Материалы протестированы дерматологически. Для пациентов с мацерацией кожи, пожилых людей, послеоперационных больных. В клинических испытаниях продукты Ontex с pH-балансированными материалами снизили частоту раздражений кожи на 30%.

Полный ассортимент iD — что доступно через Esil Trade:
iD Slip (Essential / Plus / Super / Maxi) — классические подгузники для взрослых · iD Pants — подгузники-трусы (Normal / Plus / Night) · iD Discreet — новая линейка 2025 · iD Expert Slip — профессиональная серия для медучреждений · iD Protect — впитывающие пелёнки 60×60 и 60×90 · iD Comfort — анатомические вкладыши · iD Fix — фиксирующие трусы

Почему iD — правильный выбор для госзакупок в Казахстане

Работая с государственными закупками средств гигиены в Казахстане более десяти лет, мы в Esil Trade хорошо понимаем: не каждый европейский бренд проходит приёмку с первого раза. У продукции iD есть конкретные преимущества, которые важны именно для казахстанского рынка.

Полный пакет сертификации. Продукция iD получает все необходимые документы для работы на порталах goszakup.gov.kz и zakup.sk.kz. Esil Trade обеспечивает партнёров готовым пакетом.
Стабильность поставок. Ontex имеет 17 заводов в Европе. Для тендерных поставок с жёсткими сроками это критично.
Широкий размерный ряд. iD Slip и iD Pants выпускаются в размерах от XS до XL, что закрывает потребности самых разных пациентов.
Технологическое превосходство. Channeled core technology, дышащие материалы, дерматологическое тестирование — всё это реальные характеристики, которые можно прописать в техническом задании.
Репутация производителя. Ontex торгуется на бирже Euronext Brussels. Публичная компания с аудированной отчётностью — весомый аргумент для государственных заказчиков.

Ontex и устойчивое развитие: почему это важно для партнёра

Современный государственный и корпоративный заказчик всё чаще обращает внимание на экологическую повестку поставщика. Ontex в этом направлении движется последовательно.

Завод Ontex в Дурже (Франция), который производит продукцию для взрослого ухода, в 2023 году сократил объём отходов на 21%. Компания получила одобрение инициативы Science Based Targets (SBTi), подтвердив приверженность научно обоснованным климатическим целям. Запущена система Orizon — умное управление уходом за пациентами: датчик уведомляет медперсонал, когда подгузник достигает порога наполнения. Это уже не просто гигиеническое изделие — это IoT-решение для стационаров.

Мы стремимся быть лидером не только в качестве продукции, но и в устойчивом развитии. Наши решения должны быть хорошими не только для пациентов, но и для планеты.

Esil Trade — официальный дистрибьютор iD и Helen Harper в Казахстане

ТОО Esil Trade является официальным дистрибьютором и представителем продукции Ontex — брендов iD и Helen Harper — на территории Казахстана. Мы работаем напрямую с производителем, минуя посредников. Это означает:

Оригинальную продукцию iD и Helen Harper от производителя Ontex (Бельгия) с гарантией подлинности
Полный пакет сертификатов соответствия для работы на государственных порталах закупок Казахстана
Конкурентные оптовые цены без переплаты посредникам
Складской запас в Петропавловске — оперативная отгрузка без ожидания
Консультацию по подбору ассортимента для вашего тендера или учреждения
Маркетинговые материалы: описания, фото, технические характеристики

Мы поставляем продукцию iD и Helen Harper аптекам, клиникам, домам престарелых, реабилитационным центрам, социальным учреждениям и компаниям, участвующим в государственных тендерах по всему Казахстану — от Петропавловска до Алматы.

Ontex — это наш самый важный партнёр в портфеле. Не потому что они самые крупные. Потому что они самые последовательные: в качестве, в инновациях, в отношении к партнёрам.

Итог: почему iD и Helen Harper — это правильный выбор

Если вы ищете поставщика средств гигиены для государственных закупок, медицинского учреждения или розничной сети — продукция Ontex под марками iD и Helen Harper даёт вам: